Une campagne sociétale pour l'estime de soi

L'initiative vraie beauté de la marque Dove est un bel exemple d'une marque commerciale qui s'associe à une cause sociale. C'est une campagne qui, comme nous pouvons le voir sur leur site, veut «contribuer à nous libérer des stéréotypes de beauté et à en libérer la prochaine génération».

Cette publicité fut placée en début de campagne ; moment bien choisie puisqu'elle expose le problème avec lequel notre société fait face et nous pousse à réfléchir. On nous montre tout d'abord l'ampleur des modifications qu'on peut apporter lors d'une session photo pour une publicité : autant avec l'aide des coiffeurs et maquilleurs professionnels qu'avec les systèmes informatiques. On comprend alors pourquoi notre perception de la beauté est si déformée.

À mon avis, leur stratégie de création en est une de disruption. On ressent un besoin de remettre en question nos standards de beauté actuels ; généralement des femmes minces, grandes, avec une peau sans défaut et des beaux cheveux longs. Dove veut améliorer l'estime de soi des femmes de tous les âges et apporter un changement sociétal en élargissant la définition de la beauté. Cette initiative de remise en question ce veut donc comme un pilier pour le repositionnement, sinon de la marque elle-même, de l'industrie de la beauté au complet.

J'ai choisi cette publicité puisqu'elle m'a paru comme une vague d'espoir lorsque je l'ai vue pour la première fois. Depuis, je remarque qu'il y a de plus en plus de diversité dans les médias. C'est une stratégie puissante qui se voit comme un grand pas pour la diversité de la beauté. Une idée jusqu'içi inexploitée qui change tranquillement notre vision des choses. La marque nous montre qu'elle est consciente du rôle qu'elle peut jouer dans la société.

Aucune autre marque avait osé remettre en question nos normes de beauté avant cette campagne et Dove le fait avec merveille.

Sophie.

Le Lait nous apporte une vague de chaleur au coeur de l'hiver!

La Fédération des producteurs de lait du Québec a une mission bien évidente : nous faire boire du lait.

Dans le cadre de leur nouvelle campagne publicitaire 2009, Le Lait dévoile un concept des plus divertissant en cette période hivernale de l'année, concept qui s'assure de tisser des liens serrés entre les Québécois et le lait.

En restant fidèle à leur signature, «Le Lait, source naturelle de réconfort», on nous séduit en nous invitant dans le monde d’une grand-mère qui fait du tricot tout en apaisant les gens autours d’elle avec des bons conseils et un verre de lait. Quoi de plus réconfortant!

Les publicités imprimées, avec leur effet tricoté, nous transportent dans un endroit de bonheuret de confort, loin du froid de l'hiver et des petits drames du quotidien.

L’objectif marketing semble être de fidéliser la clientèle rentable et accroître la notoriété en y associant des qualités réconfortante. On tente d'élargir la part de marché en associant le lait non qu'à une source nutritive, mais aussi comme un produit qui apporte bonheur et confort.

L’objectif de communication est d'attirer l'attention du public. On cherche ici à faire ressortir les avantages du lait pour l’inclure dans le menu quotidien des Québécois.

Le concept, très charmant, de la grand-mère réconfortante et les couleurs pastel des tricots suggère que le groupe ciblé est les femmes de 18-49. De plus, se sont elles qui font le plus souvent l’épicerie.

On désire susciter une réaction de la sorte chez notre public : le lait est la meilleure source de réconfort, c’est lui qui peut me motiver lors des journées froides et me remonter le moral. Je devrais donc en acheter régulièrement.

Le lait est un produit économique qui nous apporte santé et bonheur !

Pour plus d'informations : http://www.lelait.com/splash.html

Sophie.